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广告应帮助合适的人寻求研究信息。标题和图片塑造预期的作用，可能与详细文字一样强。应审查整体印象和发布情境，而不是脱离最终设计孤立核查个别词语。
明确工作流程
工作人员可以清楚呈现研究性质、基本参与条件和联系途径。应避免暗示保证改善、为个人挑选治疗，或经监管背书便能保证结果的措辞。应使用研究要求的审查流程，并核查各平台如何截断内容。
示例解析
例如，一张社交平台卡片仅显示“新治疗机会”，而关于研究的解释出现在另一屏。虽然信息在技术上存在，第一印象却不平衡。团队同时修改可见标题和说明，再审查手机上的实际显示效果。
实用核查
- 让标题、图片与首先可见的说明共同传达研究性质。
- 避免将可能获益说成保证结果，或对个人治疗的保证。
- 按人们实际会看到的样式，核查截断、预览和自动翻译。
判断标准与适用边界
适当的广告应支持寻求信息，而不是预先替对方决定是否参加。应将最终设计、获批版本与发布渠道关联起来。平台变化后，应重新评估含义。单凭较高点击率，无法证明广告符合伦理、信息平衡或适合预期受众。
常见问题
- 篇幅简短能否成为省略重要背景的理由？
- 应考虑用途和必要审查，但不能以短格式为由，对研究造成误导印象。
- 回应最多的广告就是最好的吗？
- 回应数量只是一个指标。还需评估信息是否平衡、转介是否适当，以及是否避免施压。